ฟิล ไนท์ ผู้สร้างไนกี้ : Shoe Dog

ฟิล ไนท์ ผู้สร้างไนกี้ : Shoe Dog

ปัจจุบันนี้ บุคคลทุกคนรู้จักไนกี้ เป็นหนึ่งของตราสินค้าลำดับสูงสุดภายในโลก แต่เรารู้หรือไม่ผู้สร้างไนกี้ไม่ได้เป็นนักลงทุนมหาเศรษฐี เป็นเพียงเด็กคนหนึ่งที่รักการวิ่ง เด็กที่ไม่มีประสบการณ์ทางธุรกิจชื่อฟิล ไนท์
ฟิล ไนท์ ผู้บริหารธุรกิจบุกเบิก ไม่นานมานี้ได้ประกาศว่าเขาได้ก้าวลงจากประธานไนกี้ เขาได้กล่าวว่าภายหลังจากได้ปริญาโทจากสแตนฟอร์ดเมื่ออายุ 24 ปี เขารู้สึกคล้ายกับเด็กขี้ขาย ซูบซีด และผอมที่ผมเป็นอยู่เสมอ และไม่เคยทำอะไรที่ไม่คาดหวัง ตามบันทึกความทรงจำใหม่ของเขา ฟิล ไนท์ ได่พิมพ์ Shoe Dog เมื่อ ค.ศ 2006 เขียนเกี่ยวกับ “ความคิดที่บ้า” ของเขา ที่จะสร้างบริษัทรองเท้ากีฬา และเเรงขับเคลื่อนที่จะ “เพียงแค่เดินต่อไป อย่าหยุด
เราเคยประหลาดใจหรือไม่อาณาจักรและตราสินค้าของธุรกิจ
เหมือนไนกี้ได้ถูกสร้างอย่างไร การเสียสละ ความเสี่ยงภัย การสำรวจตัวเอง ทีมที่เหมาะสม และความผูกพันด้วยแรงขับเคลื่อนที่จะชนะ สามารถถูกพบได้ภายใน Shoe Dog : A Memolr By The Creator of Nike
หนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับฟิล ไนท์ ได้สร้างไนกี้จากตั้งแต่เริ่มต้นด้วยการเดินทางตามสถานการณ์ที่เปลี่ยนไปมาอย่างรุนเเรงของการเป็นผู้ประกอบการที่บ้า เขาได้เริ่มต้นขายรองเท้าจากกระโปรงรถยนต์ของเขา และปัจจุบันนี้ดารากีฬาเหมือนเช่นไมเคิล จอร์แดน และไทเกอร์ วูด ภูมิใจใส่รองเท้าไนกี้ ไม่ได้กล่าวถึงบุคคลสิบล้านคนทั่วโลกที่ได้ซื้อรองเท้าของเขา ส่วนดีที่สุดคือ Shoe Dog
เป็นเรื่อวราวที่ยอดเยี่ยมไม่ใช่ชีวะประวัติที่น่าเบื่อ เราอาจจะถูกจูงใจและบันดาลใจจากหนังสือเล่มนี้ ไม่ใช่เพียงแค่การศึกษา ทำไมเขาเขียนหนังสือ
ฟิล ไนท์ ต้องการที่จะบันดาลใจผู้ประกอบการในอนาคตไล่ล่าความคิดที่บ้าของเราด้วย แม้ว่าโลกยังไม่ได้เชื่อภายในเรา
เมื่อฟิล ไนท์ จบจากมหาวิทยาลัย ค.ศ 1960 อดิดาส และพูม่า เป็นบริษัทยักษ์ใหญ่อยู่แล้ว แต่ไนกี้เป็นเพียงแค่ความคิดที่บ้าภายในจิตใจของเขา
นั่นคือสิ่งที่เขาได้เรียกมัน ภายในมหาวิทยาลัย ฟิล ไนท์ ได้มองเห็นรถยนต์ญี่ปุ่น ได้กลายเป็นนิยมแพร่หลายมากภายในอเมริกา และความคิดที่บ้าของเขาคือ รองเท้าญี่ปุ่นควรจะกลายเป็นนิยมแพร่หลายในอนาคตอันใกล้ด้วย เขาได้ใช้เวลาเขียนเอกสารเทอมสุดท้ายของมหาวิทยาลัยเกี่ยวกับความคิดนี้
ผมใช้สัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่ากับรายงานนั้น ผมย้ายเข้าไปห้องสมุด อ่านทุกสิ่งทุกอย่างที่ผมสามารถค้นหาเกี่ยวกับการนำเข้าและการส่งออก เกี่ยวกับการเริ่มต้นบริษัท ในที่สุดผมได้นำเสนออย่างเป็นทางการของรายงานต่อเพื่อนร่วมชั้นของผม พวกเขาได้ตอบสนองด้วยความน่าเบื่อ ไม่มีใครถามคำถามเลย
พวกเขาทักทายความลุ่มหลงและความจริงจังของผมด้วยการถอนหายใจ
และเหม่อลอย
เพื่อนร่วมชั้นของฟิล ไนท์ ไม่ได้ประทับใจอย่างชัดเจนต่อความคิดที่บ้าของฟิล แต่นั้นไม่ได้ให้ความตื่นเต้นของฟิลหดหู่ลง เขาไม่ได้ถอดความคิดนี้จากจิตใจของเขา เนื่องจากเขาคิดว่าเขามองเห็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ ภายหลังจากจบมหาวิทยาลัย ฟิล ไนท์ ได้เดินทางไปทั่วโลกหนึ่งปี เขาประหลาดใจกับชายหาดเขตร้อนของฮาวาย จากนั้นเขาบินไปยุโรปและเอเชีย เราสามารถมองเห็นว่าฟิล ไนท์ เป็นนักศิลปด้วยหัวใจ เขาได้เดินทางไปทั่วโลกอยู่ต่อไป ฮ่องกง ฟิลิปปินส์ ไทย เวียตนาม อินเดีย อิตาลี อียิปจ์ ฝรั่งเศส กรีซ อิสราเอล
เขาใช้การเดินทางเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจส่วนบุคคล ประเทศเหล่านี้กระตุ้นจินตนาการของฟิล ไนท์ เมื่อเขามาถึงกรีซ เขาได้บรรลุความฝันอีกอย่างหนึ่ง เขาได้ไปเยี่ยมอครอโพลิสที่มีชื่อเสียง เขาได้มองเห็นวิหารพาร์เธนอนและ
วิหารอธีนา ไนกี้ เทพีแห่งชัยชนะ เหตุการณ์นี้ต่อมามีอิทธิพลต่อไนท์ภายในการสร้างบริษัทของเขา
กรีซโบราณได้ถูกมองเป็นบ้านเกิดของอารยธรรมตะวันตก ถ้าเราถอยกลับ 2500 ปีไปยังสังคมของบุคคลนี้ เราควรจะได้เรียนรู้เทพีที่ยิ่งใหญ่นางหนึ่ง ธิดาของเทพพัลลาส และเทพีสติกซ์ นางได้ถูกเคารพเป็นเทพีแห่งชัยชนะ ชื่อ
ของนางคือไนกี้ ภายใน Shoe Dog ฟิล ไนท์ ได้แสดงความสนใจของเขาภายในกรีซโบราณ และอธิบายความยำเกรงที่เขาอยู่ ณ พาร์เธนอนภายในกรีซระหว่างการเดินทางของเขาอย่างไร
ฟิล ไนท์ คิดว่าไนกี้ เป็นเทพีแห่งชัยชนะ เรากำลังเริ่มต้นโครงการใหม่หรือการแข่งขันด้วยการคิดถึงความพ่ายแพ้หรือลำดับสองหรือ ไม่มีทาง เราต้องเตรียมสมองของเราเพื่อชนะตั้งแต่เริ่มต้น มันจะเพิ่มระดับพลังและการมุ่งของเราที่จะบรรลุเป้าหมายของเรา ฟิล ไนท์ ได้เชื่อมโยงตราสินค้าของเขากับเทพีแห่งชัยชนะจากเทพนิยายกรีซ : ไนกี้
เมื่อเรามีความคิดธุรกิจใหม่ เราได้เคยใช้วันหรือสัปดาห์พยายามคิดถึงชื่อที่สมบูรณ์ของมันหรือไม่ ผู้ประกอบการที่พยายามเทียบเท่าหลายคนจะติดอยู่กับขั้นตอนนี้ของการสร้างธุรกิจ ฟิล ไนท์ มีปัญหาอย่างเดียวกัน ภายหลังหลายปีของการขายรองเท้าไทเกอร์ของญี่ปุ่น ฟิล ไนท์ ต้องการสร้างตราสินค้าของเขาเอง
เขาต้องการชื่อและโลโก้ เขาและทีมของเขาโต้เถียงเกี่ยวกับชื่อไหนดีที่สุด
ชื่อที่ชอบของฟิล ณ เวลานั้นคือ ไดเมนชั่นซิกซ์ ผมดีใจที่บุคคลของผมบอกว่าแย่มาก หลายสัปดาห์ ฟิล ไนท์ ยังคงไม่สามารถตัดสินใจของเขา และเส้นตายเมื่อพวกเขาต้องส่งชื่อไปโรงงานรองเท้ากำลังจะมาถึง จากนั้นตกกลางคืนก่อนเส้นตาย บุคคลหนึ่งของฟิลมีความฝัน เขาได้มองเห็นถ้อยคำ
ไนกี้ แลบขึ้นมาที่ตาของเขา ไนกี้ เป็นเทพีแห่งชัยชนะของกรีซ ฟิล ไนท์ ชอบกรีซโบราณอยู่เสมอ ดังนั้นเมื่อนาทีสุดท้ายก่อนเส้นตาย เขาได้เลือกที่จะใช้ ไนกี้ แก่ชื่อตราสินค้าและประวัติได้ถูกสร้าง ไนกี้ เป็นแรงบันดาลใจแก่นักรบกรีซ เมื่อนักรบชนะสงคราม พวกเขาจะกล่าวไนกี้ระหว่างกัน
ปัญหาอย่างเดียวกันได้เกิดขึ้นเมื่อพวกเขาต้องการที่จะเลือกโลโก้ของไนกี้
นักออกแบบของพวกเขาได้สร้างความคิดโลโก้สองสามอย่าง และเพียงแค่เส้นตายฟิลและทีมของเขาได้เลือกโลโก้หนึ่ง ณ เวลานั้นฟิลไม่ชอบโลโก้นี้ เมื่อพวกเขาได้เลือกมัน ฟิลถอนหายใจและกล่าวว่า เราหมดเวลาแล้ว ผมไม่ชอบมันเลย นั่นคือไนกี้สวูช สัญลักษณ์ไอคอนที่บุคคลส่วนใหญ่ภายในโลกรู้จักกันวันนี้ ดังที่เชคเปียร์ กล่าวว่า กุหลาบแม้ว่าจะเรียกด้วยชื่ออื่นก็ยังมีกลิ่นหอมอยู่
ไนกื้แม้จะมีชื่ออื่นจะยังคงเป็นบริษัทรองเท้าเหมือนเดิม ดังนั้นอย่ากลายเป็น
ติดอยู่กับเกินไปกับชื่อหรือโลโก้ของธุรกิจของเรา นั่นไม่ได้เป็นสิ่งที่จะทำให้เราบรรลุความสำเร็จหรือล้มเหลว
ฟิล ไนท์เชื่อว่าความเป็นหนึ่งเดียวคือสิ่งที่เขากำลังแสวงหาอย่างแท้จริงทั้ง
ชีวิตของเขา มันเป็นสิ่งที่บุคคลทุกคนแสวงหาอย่างแท้จริง ฟิล ไนท์ กล่าวว่าเขาและบุคคลอื่นพันล้านคนชอบกึฬา เพราะว่ากีฬาให้ความรู้สึกพวกเขาของความเป็นหนึ่งเดียว ความเป็นหนึ่งเดียวคือ ทำไมเชียร์ทีมนักกีฬา กีฬาทำไมบุคคลรู้สึกภูมิใจประเทศของพวกเขา กีฬาทำไมบุคคลรักครอบครัวของพวกเขา พวกเขาต้องการความรู้สึกของการเชื่อมโยงกับบางสิ่งบางอย่างที่ใหญ่โตกว่า พวกเขากระหายต่อความรู้สึกของเอกภาพนั้น
เมื่อ ค.ศ 1980 ฟิล ไนท์ กำลังคิดเกี่ยวกับการไปสู่สาธารณะกับไนกี้ นี่หมายความว่าการยอมให้ใครกํ็ตามที่จะลงทุนเงินและซื้อส่วนหนึ่งของไนกี้ แต่เขามีข้อสงสัยบางอย่าง มุมหนึ่งฟิลไม่ต้องการที่จะสูญเสียการควบคุมบริษัทของเขา อีกมุมหนึ่ง
ฟืล ไนท์ รู้ว่าเขาสามารถปล่อยการเจริญเติบโตของไนกี้ได้ ถ้าไนกี้กลายเป็นบริษัทมหาชน อะไรที่ผลักดันอย่างแท้จริงให้เขาอยู่บนขอบคือ การรับรู้ว่าทั้งชีวิตของเขาเกี่ยวกับการออกสู่สาธารณะ ตั้งแต่การเดินทางสะพายหลังหนึ่งปีที่จะมองโลก ไปถึงการสร้างทีมที่รวมตัวกัน ณ ไนกี้ ไปถึงการแต่งงาน ชีวิตของเขาเกี่ยวกับการออกไปสู่โลกและแสวงหาความเป็นหนึ่งเดียว
บุคคลทุกคนภายในโลกต้องการที่จะรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งชองบางสิ่งบางอย่างที่ ใหญ่ขึ้น นั่นคือทำไมบุคคลตายเพื่อครอบครัว ประเทศ และศาสนาของพวกเขา สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญที่สุดของชีวิต
ก่อนการก่อตั้งไนกี้ ฟิล ไนท์ มีงานอย่างหนึ่งไม่กี่เดือนขายเงินกองทุน เขาทำงานได้ไม่ดีและไม่ได้ค่านายหน้าจากการขายเลย แต่ต่อมาเมื่อเขาขายรองเท้าจากหลังรถยนต์ของเขา เขาทำได้ดีมากด้วยการชักจูงบุคคลให้ซื้อ ฟิล ไนท์ได้รับรู้การขายรองเท้าของเขาจะแตกต่าง เพราะว่ามันไม่รู้สึกเหมือนการขาย เขาเชื่อมั่นอย่างแท้จริงว่าถ้าบุคคลมากขึ้นวิ่ง โลกควรจะมีสุขภาพดีขึ้นและดีขึ้น และเขาเขื่อรองเท้าของเขาดีที่สุดที่จะช่วยบุคคลวิ่ง ที่จริงแล้วความสำเร็จเริ่มแรกของไนกี้ส่วนใหญ่มาจากตัวแทนขายของพวกเขา ไนกี้ได้ค้นพบนักวิ่งก่อนหน้านี้ที่ชอบรองเท้าไนกี้ จากนั้นไนกี้ได้จ้างนักวิ่งไปสู่โลกและกระจายข่าว พนักงานขายเหล่านี้ไปตามลู่วิ่งของทุกโรงเรียนมัธยมและมหาวิทยาลัยพูดถึงรองเท้าไรกี้ดีอย่างไร พวกเขาเชื่อรองเท้าไนกี้ดีจริง
ฟิล ไนท์ ชอบอ่านหนังสือเกี่ยวกับสงคราม โดยเฉพาะหนังสือเขียนเกี่ยวกับแม่ทัพและผู้นำ วีรบุรุษสามคนของเขาคือ วินสตัน เชอร์ชิล จอห์น เคนเนดี้ และลีโอ ตอลสตอย เขาไม่ชอบสงครามหรือความรุนแรง แต่เขาชอบที่จะเรียนรู้บทเรียนเกี่ยวกับความเป็นผู้นำ เขาต้องการที่จะรู้บุคคลบางคนควบคุมภายในสถานการณ์ที่รุนแรงมากเหมือนเช่นสงครามได้อย่างไร บทเรียนหนึ่งที่ผมได้จากโรงเรียนของผมเกี่ยวกับวีรบุรุษคือ พวกเขาไม่พูดมาก ไม่มีใครเลยปากพล่อย ไม่มีใครเลยจู้จี้ อย่าบอกบุคคลให้ทำอย่างไร บอกพวกเขาต้องทำอะไร และปล่อยให้พวกเขาประหลาดใจเรากับผลลัพธ์ของพวกเขา ดังนั้นฟิล ไนท์ได้พยายามเป็นผู้นำไม่ก้าวก่ายอย่างมาก ณ ไนกี้ เขายอมให้บุคคลแก้ปัญหาก้วยพวกเขาเอง
กลยุทธ์ของเขาคือ การบอกบุคคลทำอะไร แต่ไม่ใช่อย่างไร บรรลุความสำเร็จอย่างชัดเจน ส่วนที่สำคัญอย่างหนึ่งของกลยุทธ์ของฟิลคือ การเลือกที่จะว่าจ้างยุคคลที่ลุ่มหลงเกี่ยวกับการวิ่งเหมือนเขา นี่ได้ทำให้พวกเขารู้สึกลุ่มหลงเกี่ยวกับภารกิจของไนกี้
ระหว่างการเดินทางของเขา ความคิดที่บ้ายังคงอยู่ข้างในจิตใจของเขา นั่นคือทำไมใกล้สิ้นสุดการเดินทาง เขาได้วางแผนลงที่ญี่ปุน เขาต้องการจะพูดกับบริษัทผลิตรองเท้าที่นี่ เขาไม่แน่ใจเขาจะบรรลุความสำเร็จ แต่เขาได้ตัดสินใจที่จะมองเห็นถ้าบางสิ่งบางอย่างสามารถทำได้เกี่ยวกับความคิดที่บ้าของเขา ฟิล ไนท์ มาถึงญี่ปุ่นและติดต่อไปที่บริษัทรองเท้าชื่อโอนิทสุกะผลิตรองเท้า
ไทเกอร์ เราจินตนาการดูว่าฟิล ไนท์ เพิ่งจะมีอายุยี่สิบกว่า ไม่มีประสบการณ์ทางธุรกิจ และเขาได้เดินเข้าไปบริษัทญี่ปุ่นอย่างแท้จริงนี้ และนั่งที่โต๊ะประชุมกับนักธุรกิจญี่ปุ่นที่จริงจังเหล่านี้ บริษัทคิดว่าฟิล ไนท์เป็นตัวแทนบริษัทอเมริกัน ในขณะที่เขาเป็นเพียงเด็กบางคนที่ไปญี่ปุ่นคนเดียว เมื่อชาวญี่ปุ่นถามเขาเป็นตัวแทนบริษัทอะไร ฟิล ไนท์ กล่าวว่า บูล ริบบอน นั่นเป็นชื่อแรกที่เกิดขึ้นภายในจิตใจของเขา เพราะว่าเขาคิดถึงบูล ริบบอนที่เขาชนะภายในกีฬาของโรงเรียน น่าประหลาดใจ โอนิทสุกะ มองเห็นโอกาสภายในอเมริกาด้วย พวกเขาตกลงที่จะให้ฟิลขายรองเท้าของพวกเขาภายในอเมริกา และเพียงแค่นี้บริษัทของเขา บูล ริบบอน ได้กำเนิดขึ้น
ฟิล ไนท์ ได้ออกคำสั่งซื้อครั้งแรกรองเท้าไทเกอร์ไม่กี่พันคู่ที่จะผลิตและส่งไปอเมริกา เมื่อเขาลงนามคำสั่งซื้อ เขาไม่ได้มีเงินที่จะจ่ายแก่รองเท้า ไม่รู้ว่า
เขาจะได้เงินมาอย่างไร แต่อย่างไรก็ตามเขาได้สั่งซื้อรองเท้า การมีความเชื่อมั่นตัวเขาเองที่เขาจะค้นหาข้อแก้ปัญหาได้ เขากลับไปอเมริกาและได้บิลล์
โบเวอร์แมน ผู้ฝึกสอนการวิ่งก่อนหน้านี้ของเขาเป็นหุ้นส่วนธุรกิจของเขา
ฟิล ไนท์ ลุ่มหลงเกี่ยวกับพลังของการวิ่งและกีฬา และเขาเชื่อว่ารองเท้าไนกี้ควรจะช่วยเขากระจายความลุ่มหลงนี้ไปสู่บุคคลมากขึ้น
ฟิล ไนท์ ไม่ได้ทำกำไรจากไนกี้หลายปีแรก แต่เขาได้ลงทุนต่อกำไรทั้งหมดซื้อรองเท้ามากขึ้นที่จะขาย เขามองเห็นหน้าต่างบานเล็กของโอกาสที่จะทำให้ไนกี้ยิ่งใหญ่ และนั่นคือทำไมต้องการเจริญเติบโตให้รวดเร็วเท่าที่จะเป็นไปได้ บุคคลเริ่มแรกของฟิล ไนท์ ส่วนใหญ่รู้สึกเป็นความลุ่มหลงเหมือนกับเขา พวกเขาเป็นนักกีฬาที่รักการวิ่ง หรือรู้สึกว่าพวกเขาไม่เหมาะสมกับงานบริษัท ดังนั้นพวกเขาได้ทุ่มเทหัวใจและวิญญานของพวกเขาภายในงานของพวกเขา นี่ไม่เหมือนกับบุคคลของบริษัทตาข้างหนึ่งมองนาฬิกาเลิกงาน

ภายใน Shoe Dig ฟิล ไนท์ ได้ร่วมเรื่องราวและบทเรียนของเขาตามเส้นทางที่จะกลายเป็นยักษ์ใหญ่ค้าปลีก ความทรงจำของเขาได้ให้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งต่อผู้ประกอบการ ณ ทุกขั้นตอนของการพัฒนา เมื่อเขารำลึกถึงระยะการ
เจริิญเติบโตของไนกี้ เขาได้ร่วมการเจริญเติบโตต้วของเขาเองเป็นผู้นำของบุคคลและผู้บริหารของบริษัทเกิดขึ้นจริงอย่างเต็มที่
” ดังนั้นเมื่อตอนเช้านั้นภายใน ค.ศ 1962 ผมบอกตัวเองว่า : ยอมให้บุคคลอื่นเรียกความคิดที่บ้าของเรา….. เพียงแค่เดินต่อไป อย่าหยุด อย่าแม้แต่คิดเกี่ยวกับการหยุดจนกว่าเราไปถึงที่นั่น และอย่าคิดมากอยู่ตรงไหน อะไรจะเกิดขึ้น เพีองแค่อย่าหยุด”
* ผมไม่ยอมแม้แต่พิจารณาสั่งซื้อสินค้าน้อยลง เจริญเติบโตหรือตาย นั่นคือสิ่งที่ผมเชื่อ ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร”
* อย่าบอกบุคคลให้กระทำอย่างไร บอกพวกเขาให้ทำอะไร และปล่อยให้พวกเขาประหลาดใจเรากับผลลัพธ์ของพวกเขา
* ความขี้ขลาดไม่เคยเริ่มต้นและความอ่อนแอตายระหว่างทาง นั่นคือปล่อยเรา
Shoe Dog เป็นบันทึกความทรงจำโดยผู้ก่อตั้งร่วมไนกี้ ฟิล ไนท์ บันทึกความทรงจำได้บันทึกเหตุการณ์ประวัติของไนกี้ตั้งแต่การต่อสู้เริ่มแรกของพวกเขา
ไปสู่วิวัฒนาการเป็นบริษัทที่ถูกรู้จักและทำกำไรมากที่สุดของโลก Shoe Dog เล่าเรื่องราวต้นกำเนิดของบริษัท หนังสือได้เริ่มต้นภายใน ค.ศ 1962 เมื่อฟิล ไนท์ สดใสจบจากคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด
ได้ตัดสินใจที่จะท่องเที่ยวทั่วโลกเมื่ออายุ 24 ปี เขามีสิ่งที่เขาเรียกว่าความคิดที่บ้า – การนำเข้ารองเท้าวิ่งญี่ปุ่นภายในอเมริกา ไม่เพียงแต่ฟิล ไนท์
กระตือรือร้นตัวเขาเอง เขาได้พัฒนาความคิดนี้เป็นส่วนหนึ่งของเอ็มบีเอของเขาภายในสแตนฟอร์ดด้วย Shoe Dog ได้แกะรอยวิวัฒนาการของไนกี้จากการเริ่มต้นอย่างกล้าหาญไปสู่ตราสินค้าโลกสัญลักษณ์ และการเดินทางของการเป็นผู้ประกอบการของฟิล ไนท์ เขาได้ยืมเงิน 50 เหรียญจากพ่อของเขา
และสร้างบริษัทด้วยภารกิจที่เรียบง่าย : นำเข้ารองเท้ากีฬาคุณภาพสูง
ต้นทุนต่ำจากญี่ปุ่นที่เขาขายจากกระโปรงหลังของพลีมัธ แวเลียนท์สีเขียวมะนาวของเขาเมื่อ ค.ศ 1963 ฟิล ไนท์ทำกำไรขั้นต้น 8,000 เหรียญ จากปีแรกของเขา
ปัจจุบันนี้ ยอดขายต่อปีของไนกี้สูงสุด 30 พันล้านเหรียญ ภายในยุคของ
สตาร์ท อัพนี้ ไนกี้ของฟิล ไนท์ เป็นมาตรฐานทองคำ และสวูชของพวกเขาเป็น
สัญลักษน์ที่รู้จักทันทีภายในทั่วทุกมุมโลก แต่ฟิล ไนท์ บุคคลเบื้องหลังสวูช
ได้ลึกลับอยู่เสมอ ภายใน Shoe Dog เขาได้เล่าเรื่องราวของเขาในที่สุด
เมื่ออายุยี่สิบสี่ปี ฟิล ไนท์ ได้ตัดสินใจว่าแทนที่จะทำงานภายในบริษัทใหญ่
เขาจะสร้างบางสิ่งบางอย่างของเขาเอง ใหม่ เปลี่ยนแปลง และแตกต่าง
Shoe Dog ถูกพิมพ์เมื่อ ค.ศ 2016 และยังคงอยู่บนลำดับหนังสือขายดีที่สุดของนิว ยอร์ค ไทม์ และได้ถูกแปลเป็นภาษาต่างประเทศมากกว่า 40 ภาษาทั่วโลก ในขณะที่ตราสินค้าไนกี้ และโลโก้สวูชของพวกเขา ได้ถูกรู้จักไปทั่วโลก
ภายใน Shoe Dog ฟิล ไนท์ ได้เล่าเรื่อราวของเขาเอง เขาได้ให้รายละเอียดความเสี่ยงภัย ความล้มเหลว การเเข่งขันที่ไม่ปรานี และการเป็นศัตรูกับนายธนาคาร และชัยชนะที่น่าตื่นเต้นหลายครั้งของเขาด้วย เหนือสิ่งอื่นใด เขาได้ระลึกถึงความสัมพันธ์ที่สร้างจิตและวิญญานของไนกี้กับผู้ฝึกสอนกีฑาก่อนหน้านี้ของเขา บิลล์ โบเวอร์แมนที่มีบารมีและโมโหง่าย ด้วยกัน การใช้ประโยชน์พลังของวิสัยทัศน์ที่กล้าหาญและความเชื่อร่วมกันภายในพลังการปฏิรูปของกีฬา การสร้างตราสินค้าและวัฒนธรรมที่เปลี่ยนแปลงทุกสิ่งทุกอย่าง
ผู้ก่อตั้งร่วมไมโครซอฟท์ บิลล์ เกตสฺ ได้เรียก Shoe Dog เรื่องราวที่น่าทึ่ง การเปิดเผยอย่างสดใสเตือนความจำของเส้นทางนำไปสู่ความสำเร็จดูแล้วคล้ายกับอะไร มันเป็นการเดินทางที่ยุ่งเหยิง อันตราย และวุ่นวาย
ปริศนากับความผิดพลาด การต่อสู้อย่างไม่ลดละ และการเสียสละ ฟิล ไนท์
ได้พูดเปิดอกภายในวิถึทางที่ซีอีโอน้อยคนเต็มใจะจะทำ
Shoe Dog เป็นผู้เชี่ยวชาญรองเท้า โดยปรกติถ้อยคำจะอ้างถึงบุคคลทุ่มเทที่จะออกแบบและประกอบรองเท้า และขายรองเท้า……เราควรจะถามใครคือ Shoe Dog คำตอบที่เป็นไปได้มากที่สุดคือ : ฟิล ไนท์ ผู้สร้างไนกี้ ได้พิมพ์บันทึกความทรงจำของเขาไม่นานมานี้ภายในหนังสือด้วยชื่อ Shoe Dog
หนังสือที่ไม่น่าเชื่อเกี่ยวกับฟิล ไนท์ ผู้ก่อตั้ง ไนกี้ จบจากมหาวิทยาลัยสแตน
ฟอร์ด เขากำลังมองหาความมุ่งหมายและมีสิ่งทีเขาเรียกว่า “ความคิดที่บ้า”
เขามีพี่เลี้ยงที่ยิ่งใหญ่ บิลล์ โบเวอร์แมน ผู้ฝึกสอนการวิ่่งชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียง กำลังทำการทดลองรองเท้าอย่างสม่ำเสมอ หนังสือได้ให้ความเข้าใจอย่างมากภายใน ค.ศ 1960 ที่การวิ่งไม่ได้เป็นเพียงแค่ “สิ่งหนึ่ง” เราไม่มีรองเท้าวิ่งอย่างแท้จริง และบุคคลจะถูกล้อเลียนจากการวิ่ง
ฟิล ไนท์ รูัจักกันว่า “บัค” ด้วย เป็นเด็กที่ชอบการวิ่งและรับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปมาของการเป็นผู้ประกอบการจากวันที่เขาได้เริ่มต้นขายรองเท้าจากกระโปรงหลังรถยนต์ของเขา
ณ โกเบ ญี่ปุ่น เขาได้พบรองเท้าวิ่งตราสินค้าไทเกอร์ ผลิตโดยโอนิทสุะกะ เขาชอบผู้ผลิตรองเท้าโอนิทสุกะและสายผลิตภัณฑ์รองเท้าไทเกอร์ของพวกเขา และเขาเชื่อว่านี่คือตรงที่เขาจะสร้างการเริ่มต้นของเขา ภายหลังการเริ่มต้นความสัมพันธ์ทางธุรกิจได้สำเร็จแล้วกับโอนิทสุกะ
ซัพลลายเออร์ญี่ปุ่น – ในขณะนี้คือเอซิคส์ เมื่อร้องเท้าคู่แรกได้มาถึงปีต่อมา
ฟิล ไนท์ ได้จัดส่งทันทีรองเท้าไปยังผู้ฝึกสอนกรีฑาก่อนหน้านี้ของเขา ณ มหาวิทยาลัยโอเรกอน บิลล์ โบเวอร์แมน ด้วยความประทับใจกับร้องเท้า บิลล์ได้เสนอที่จะเป็นหุ้นส่วนกับไนท์ และพวกเขาได้ก่อตั้งบลู ริบบอน สปอรตส์ เมื่อ 1964 การเริ่มต้นธุรกิจนำเข้ารองเท้าคุณภาพสูงจากญี่ปุน ไม่ถึงสองทศวรรษ
ภายหลังฮิโรชิมา เมื่อผู้บาดเจ็บจากสงครามยังคงสดใสอยู่ และทหารญี่ปุ่นบางคนยังคงหลบซ่อนภายในป่าคิดว่าสงครามยังไม่ยุติ
ฟิล ไนท์ ได้เริ่มต้นอาชีพของเขาขายร้องเท้านำเข้าจากโอนิทสุกะ
เขาขายร้องเท้าคู่แรกจากท้ายกระโปรงหลังรถยนต์ของเขา ตลอดเวลา ความขัดแย้่งกับบริษัทญี่ปุ่นต่อสิทธิการจัดจำหน่าย การจัดส่งที่ล่าช้า และการออกแบบรองเท้าใหม่ ได้บังคับให้เขาที่จะก่อตั้งไนกี้
ฟิล ไนท์ ได้เริ่มต้นที่จะขายรองเท้าออกแบบโดบบริษัทของเขาเอง นี่ได้ทำให้ความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์ของพวกเขาตึงเครียด และในที่สุดนำไปสู่การแยกจากกัน
เรามีสภาพของสิ่งสองสิ่งเกี่ยวกับช่วงเวลานี้ การวิ่งไม่ได้ถูกพิจารณาอย่างแท้จริงเป็นกีฬาหรืองานอดิเรก ณ เวลานั้นจ้อกกิ้งออกกำลังกายเป็นบางสิ่งบางอย่างหลงใหลที่จะทำเท่านั้น เพื่อความเป็นธรรม ใครก็ตามยังคงสูบบุหรี่คล้ายกับขี้ยาและโรคหัวใจยังไม่รู้สาเหตุ ดังนั้นบลู ริบบอนยังคงขายรองเท้าโอนิทสุกะแก่นักกีฬานักเรียน แม้ว่าจะนิยมแพร่หบาย แต่ส่วนของตลาดยังคงเล็กอยู่
สิ่งที่สองธุรกิจการร่วมลงทุนไม่ได้มีอยู่อย่างแท้จริง ธุรกิจขนาดเล็กได้เงินเริ่มต้นของพวกเขาจากธนาคาร แต่ธนาคารมีลำดับความสำคัญแตกต่างจากธุรกิจร่วมลงทุนในขณะนี้ พวกเขาต้องการให้บริษัทใหม่ทำกำไรอย่างรวดเร็ว และไม่เคยยอมให้ยอดขายเกินบัญชีวางเงินล่วงหน้า บลู ริบบอน ได้เผชิญกับปัญหาทางการเงิน เมื่อยอดขายตกต่ำลง บริษัทได้ชำระเงินช้าลง และอยู่บนสถานการณ์ที่ล่อแหลมกับธนาคาร ตลอดเวลา ฟิล ไนท์ ได้พบว่าซัพพลาย
เออร์ญี่ปุ่นกำลังวางแผนที่จะยกเลิกสัญญา เขาได้ถูกบังคับให้หาโรงงานที่จะเริ่มต้นการผลิตรองเท้าของเขาเอง ธุรกิจคือสงครามที่ไม่มีลูกกระสุน และในที่สุดเขาได้พัฒนาตราสินค้าของเขาเอง : ไนกี้
ฟิล ไนท์ ได้จ่ายเงิน 35 เหรียญแก่นักวาดภาพที่จะออกแบบโลโก้ที่ดูแล้วคล้ายกับเครื่องหมายถูก ชื่อไนกี้มาจากเจฟฟ์ จอห์นสัน บุคคลทำงานเต็มเวลาคนแรกของบลู ริบบอน เขาได้ฝันถึงชื่อจากการนอนหลับของเขา มันตรงกับเกณฑ์ของฟิล ไนท์ที่ต้องสั้น เสียงคมชัดเหมือนเช่นเคหรือเอ็กซ์ และเป็นชื่อ
เทพเจ้าแห่งชัยชนะกรึกด้วย ดังนั้นเขาได้ตัดสินใจเรียกชื่อรองเท้าใหม่ของเขาว่าไนกี้ และในขณะนี้โลโก้ 35 เหรียญเรียกว่า สวูช กลายเป็นสัญลักษณ์โดดเด่นที่สุดภายในอุตสากรรมการกีฬาและตราสินค้า แต่มันได้
ใช้ความพยายามอย่างมากโดยคนอื่นที่จะชักจูงฟิล ไนท์ ว่าชื่อตราสินค้าที่เขาชอบ ” ไดเมนชั่น ซิกซ์ ” ไม่เหมะสม

ฟิล ไนท์ บุคคลที่ได้รับการยกย่องว่าบุคคลมีพลังมากที่สุดภายในกีฬาเมื่อ ค.ศ 1993 เริ่มต้นหนังสือ Shoe Dog ด้วย “ความคิดที่บ้า” รองเท้าวิ่งคุณภาพสูง ต้นทุนต่ำ เรื่องราวนี้คือเขาได้นำความที่คิดบ้านั้นและให้เปลี่ยนเป็น
มาตรฐานของความยิ่งใหญที่รับรู้ทั่วโลกได้อย่างไร ความคิดที่บ้าของเขาได้สอนบุคคลว่า “ถ้าเรามีร่างกาย เราคือนักกีฬา” และพยายามนำแรงบันดาลใจและนวัตกรรมไปสู่นักกีฬาทุกคนภายในโลก Shoe Dog ได้เล่าเรื่อราวของไนกี้
ตั้งแต่ความฝันที่บ้าของฟิล ไนท์ ที่พยายามจะทำซ้ำการลบล้างอย่างเดียวกันที่ญี่ปุ่นทำภายในอุตสาหกรรมกล้องถ่ายรูป แต่ภายในอุตสาหกรรมรองเท้า เขาเชื่อว่าเขาสามารถชนะอาดิแดสและพูมาของยุโรปได้ ด้วยการขายรองเท้าวิ่งราคาถูกแต่คุณภาพสูง นอกเหนือจากนั้นฟิล ไนท์ เป็นนักวิ่ง และหุ้นส่วนของเขาเป็นผู้ฝึกสอนการวิ่งของเขาที่รักการปรับปรุงรองเท้า บิลล์ โบเวอร์แมน
นายพล ดักกาส แมคอาเธอร์ ได้เคยกล่าวว่า เราจดจำกฏที่เราฝ่าฝืน ภายในหนังสือของฟิล ไนท์ Shoe Dog เขาได้ถ้อยคำนี้หลายครั้ง ผมพบตัวผมอ้างอิงมันบ่อยครั้งด้วย ความเต็มใจของฟิล ไนท์และบุคคลเริ่มแรกของเขามีพฤติกรรมที่แปลก ไมยอมรับแบบแผนของอุตสาหกรรม และกระทำตามวิถีทางของพวกเขา เสี่ยงภัยทุกสิ่งทุกอย่าง เพราะว่าพวกเขารู้ว่าพวกเขาถูกต้อง ดังที่วีรบุรุษของไนท์ นายพลดักกลาส แมคอาร์เธอร์ ได้กำหนดวิถีทางว่า เราจดจำกฏที่เราฝ่าฝืน
ความถ่อมตัวเป็นความถูกต้อง ฟิล ไนท์ ได้ใช้หนัังสืออย่างมากพูดถึงเกี่ยวกับบุคคลทำงานเต็มเวลาหมายเลขหนึ่ง เจฟฟ์ จอห์นสัน และการมีส่วนช่วยทุกอย่างของเขาต่อไนกี้ – จอห์นสัน เป็นบุคคลที่คิดค้นชื่อไนกี้ เขาพูดเกี่ยวกับ
บิลล์ โบเวอร์แมน เขาพูดถึงภรรยาของเขา เพ็นนี และที่ปรึกษากฏหมายคนแรกของเขา รอบ สตราซเซอร์ ซ้ำแล้วซ้ำอีก เขาพูดเกี่ยวกับความดีของทีมของเขา แต่ไม่ค่อยพูดเกี่ยวกับการมีส่วนช่วยของเขาเลย
เราต้องผลักดันตัวเราเอง เราต้องลืมข้อจำกัดของเรา การไปเลยพ้นข้อจำกัดของข้อจำกัดที่เรารู้คือความลับ ศิลปของการแข่งขัน ผมเรียนรู้จากลู่วิ่ง คือ ศิลปของการลืม และในขณะนี้ผมเตือนความจำตัวผมเองของข้อเท็จจริงนั้น
เราต้องลืมข้อจำกัดของเรา เราต้องลืมความสงสัยของเรา ความเจ็บปวดของเรา อดีตของเรา
เงินเป็นรองอยู่เสมอ และสิ่งที่สำคัญคือ การเดินทาง ไม่ใช่เป้าหมาย ภายในธุรกิจ เงินคือพลัง ไม่มากกว่านี้ เป็นครั้งแรก ผมได้พิจารณาว่าการอยู่ภายในตลาดหุ้นหลีกเลี่ยงไม่ได้ และความเสียใจได้รุกรานผม แน่นอนเราสามารถทำเงินได้มาก แต่ความร่ำรวยไม่ได้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผม และหุ้นส่วนคนอื่นด้วย
กลยุทธ์การตลาดของฟิล ไนท์ จะธรรมดา แทนการขึ้นอยู่กับการโฆษณา – เขามองว่าน่ารังเกียจ เขาได้ใช้ยอดนักกีฬารับรองรองเท้าของเขา และปล่อยให้ทีมขายขายรองเท้า ตามที่ไนท์วางแผน การรับรองของนักกีฬามีบทบาทสำคัญภายในการเพิ่มยอดขายของไนกี้ ตัวอย่างเช่น ตลอด ค.ศ 1970 ภายหลังจากจอห์น แมคเอ็นโร บาดเจ็บเข่า และเริ่มต้นใส่รองเท้าไนกี้ ยอดขายรุ่นนั้นได้กระโจนจาก 10,000 คู่เป็นมากกว่าหนึ่งล้านคู่ และความนิยมแพร่หลายทันทีของจ้อกกิ้งรวมกับการตลาดที่แสนรู้ของไนกี้ได้สร้างอุปสงค์ไม่เคยมีมาก่อน
ไม่ใช่รองเท้าคู่เก่าที่ใส่จ้อกกิ้งที่วิ่งรอบตึกต่อไปอีกแล้ว บุคคลต้องการใส่รองเท้าดีที่สุดภายในโลก และนั่นคือไนกี้ ไนกี้ได้บรรลุความสำเร็จอย่างต่อเนื่องตลอดต้น ค.ศ 1980 ส่วนใหญจากยอดขายของแอร์ จอร์แดน การค้าที่
เชิดชูการลอยตัวที่สูงของไมเคิล จอร์แดน ขายได้มากกว่า 100 ล้านเหรียญภายในปีแรกเท่านั้น เมื่อ ค.ศ 1986 ยอดขายรวมสูงถึง 1 พันล้านเหรียญ และไนกี้ ได้นำหน้าอดิแดสกลายเป็นผู้ผลิตรองเท้าหมายเลขหนึ่งของโลก แม้ว่าไมเคิล จอร์แดน ได้เลิกอาชีพการเล่นบาสเกตบอลล์เมื่อ ค.ศ 2003 ตราสินค้าจอร์แดนยังคงเข้มแข็งอยู่ รายได้ 1 พันล้านเหรียญเมื่อ ค.ศ 2019
ฟิล ไนท์ อายุ 82 ปี ได้ถูกมองเป็นนักการตลาดที่ยิ่งใหญ่คนหนึ่งของศตวรรษที่ 21 เขาได้เสาะหานักกีฬายิ่งที่สุดภายในโลกอย่างต่อเนื่องที่จะรับรองผลิตภัณฑ์ของเขามีทั้งไทเกอร์ วูด ไมค์ เทรา รัซเซล วินสัน กีลียาน อึมบาเป และรัซเซล เวสท์บรูค เมื่อถูกถามโดยนักข่าว เขาบรรลุความมั่งคั่งและชื่อเสียงที่ยิ่งใหญ่ได้อย่างไร ภายในการพาดพิงที่ไม่เปิดเผยโดยตรงถึงตอร์ปิโดของรีบอคที่บังคับให้เขาคิดใหม่กลยุทธ์การตลาดของเขา ฟิล ไนท์ ได้ตอบว่า “จอห์น เคนเนดี้ได้กลายเป็นวีรบุรุษสงครามอย่างไร พวกเขาจมเรือของเขา”
บิลล์ โบเวอร์แมน ผู้ก่อตั้งร่วมไนกี้ เป็นผู้ฝึกสอนการวิ่งที่มีชื่อเสียงภายใน ค.ศ 1960 เขาจูงใจนักกีฬาของเขาอยู่เสมอที่จะพัฒนาทัศนคติของชัยชนะ เพื่อการได้ชัยชนะ ความเร็ว เป็นปัจจัยที่กำหนด และเขาเชื่อว่ารองเท้ามีบทบาทที่สำคัญ เขาไม่พอใจกับรองเท้าที่มีอยู่ภายในตลาด เขามักจะเสียใจว่าไม่มีผู้ผลิตรองเท้าอเมริกันใดเลยที่เข้าใจข้อกำหนดของนักวิ่ง ร้องเท้าดีที่สุดภายในตลาด ณ เวลานั้นมาจากผู้ผลิตเยอรมัน แต่พวกเขามีวัตถุพื้นที่ไม่ดี เพื่อที่จะเพิ่มความเร็ว บิลล์ โบเวอร์แมน ได้ออกแบบใหม่รองเท้าที่ทำให้เบาขึ้น น้ำหนักเบา หมายถึงน้ำหนักที่แบกน้อยในขณะที่วิ่ง และนักกีฬาสามารถทุ่มเทพลังที่เหนือกว่าทั้งหมดภายในการเพิ่มความเร็ว
รองเท้าวิ่งคู่แรกของไนกี้ได้เกิดขึ้นโดยแรงบันดาลใจจากขนมวาฟเฟิล เมื่อ ค.ศ 1971 บิลล์ โบเวอร์แมน ได้ทานอาหารเช้ากับภรรยาของเขา เมื่อเขาได้มองเห็นร่องภายในเครื่องอบขนมวาฟเฟิลที่เธอกำลังใช้อยู่ เป็นแม่พิมพ์ที่ยอดเยี่ยมของเราเท้าวิ่งไปเลย เขาได้นำเครื่องอบขนมวาฟเฟิลไปห้องทำงาน และได้ทดลองเทยางลงไป เขาได้สร้างพื้นยางวอฟเฟิลเป็นรายแรก การคิดค้นรองเท้ากัฬาแบบพื้นยางขึ้นมา และได้กลายเป็นรองเท้าไนกี้คู่แรก บิลล์ โบเวอร์แมน ได้กล่าวว่า รองเท้าที่ดีต้องมีสามสิ่ง รองเท้าต้องเบา ใส่สบาย และไปได้ไกล

Cr : รศ สมยศ นาวีการ