Breakfast at Tiffany’s

Breakfast at Tiffany’s

ภายในหนังสือกลยุทธ์ธุรกิจของเเฮมิลตัน เฮลเมอร์ ” 7 Powers : The
Foundation of Business Strategy” การอ้างอิงทิฟหานี แอนด์ โค – นิยม
เเพร่หลายในอดีตโดยภาพยนตร์คลาสสิค “Breakfast at Tiffany’s”
เป็นกรณีศึกษาของ ทิฟฟานี แอนด์ โค เเสดงอำนาจอย่างที่ห้า : กาสร้างตราสินค้า ตัวอย่างทิฟฟานีได้แสดงอย่างแน่นอนว่าการสร้างตราสินค้า
ทำหน้าที่เป็นคูเมืองที่คงทนอย่างไรเฮลเมอร์ ได้แสดงว่าแหวนเพชรจากทิฟฟานีควบคุมราคาเกือบสองเท่าของแหวนเพชรคุณภาพเหมือนกันจากผู้ค้าปลีกเหมือนคอสท์โคได้อย่างไร แม้แต่นักอัญมณีศาสตร์อิสรประเมิน
ว่าเพชรจริงมูลค่าเทียบเคียงกันได้ ลูกค้ายอมจ่ายเพิ่มเพื่อกล่องสีฟ้าเฉดเขียวประสบการณ์ที่หรูหรา ตัวบ่งชี้วัฒนธรรมความปลอดภัย สถานภาพ
ภาพยนตร์ 1961 Breakfast at Tiffany’s นำแสดงโดออเดรย์ เฮปเบริน
เป็นหินบอกระยะทางในอดีตอย่างแท้จริงของอำนาจนี้
ภายในฉากเปิดตัวไอคอน ฮอลลี โกไลท์ลียืนอยู่ข้างนอกหน้าร้านฟิฟท์ อเวนิว กำลังกินพาสทรีในขณะที่จ้องมองไปที่หน้าต่าง ต่อทิฟฟานี แอนด์ โคแล้ว ช่วงเวลานี้มั่นคงตราสินค้าของพวกเขาไปสู่ประวัติวัฒนธรรมร่วมสมัย ปฏิรูปมันจากธุรกิจค้าปลีกไปสู่สถาบันวัฒนธรรมที่ยั่งยืนภาพยนตร์ได้ฝังรากตราสินค้าด้วยความรู้สึกของความทะเยอทะยาน โรแมนติกและความสวยงาม เมื่อตราสินค้าได้บรรลุระดับของทุนทางอารมณ์นี้มันได้ให้
คูเมืองที่ยิ่งใหญ่ เพราะว่าจะไม่มีจำนวนทุนการโฆษณาใดเลย จากผู้เข้ามาใหม่สามารถที่จะซื้อประเภทของเกียรติยศในอดีตนั้นได้
คู่เเข่งขันไม่สามารถเพียงแค่เลียนแบบประวัติตราสินค้าคุณไม่สามารถจะซื้อ 180 + ปีของมรดกได้ หรือเลียนแบบผลกระทบทางวัฒนธรรมของ
ออเดรย์ เฮปเบิรน ยืนข้างนอกหน้าต่างของร้านภายในชุดสีดำ เพราะว่า
ตราสินค้าที่เข้มแข็งสามารถถูกหลอมเท่านั้นในระยะยาวของการกระทำที่สม่ำเสมอและการวางแนวทางวัฒนธรรม เวลาและประวัติศาสตร์กระทำ
เป็นอุปสรรคแท้จริงต่อสู้การเลียนแบบทางการแข่งขัน ภาพยนตร์เรื่องนี้
เป็นการแสดงโลกเเห่งความเป็นจริงแท้จริงของแนวคิด การเชื่อมโยงทางอารมณ์ของเฮลเมอร์ มันเป็นกลไกพื้นฐานเบื้องหลังอำนาจการสร้างตรา
สินค้า การสร้างตราสินค้าถูกระบุเป็นอำนาจอย่างหนึ่ง ทำให้บริษักำหนด
ราคาสูงกว่าต่อผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันชัดเจน เนื่องจากการเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่มันได้กระตุ้นภายในลูกค้า
ภายในกรณีของทิฟฟานี แอนด์ โค ภาพยนตร์ Breakfast at Tiffany’s ใช้เป็นพาหนะในอดีดที่แท้จริง เพื่อสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์นี้ และ ภาพยนตร์ได้เปลี่ยนแปลงร้านขายเพชรไปสู่สัญลักษณ์ของความทะเยอ
ทะยาน โรเเมนติกไร้กาล เวลา ความหรูหราแท้จริงและสถานที่พักพิงทางอารมณ์ ดังที่ฮอลลี โกไลท์ตีได้กล่าวภายในภาพยนตร์ว่า ทิฟฟานีจะเป็นสถานที่ตรงที่ “ไม่มีอะไรไม่ดีสามารถเกิดขึ้นต่อคุณ” เชื่อมโยงตราสินค้าต่อความรู้สึกทางอารมณ์ที่เข้มข้นของความปลอดภัย ความสบายใจ และเกียรติยศ ภาพยนตร์ ได้ยึดติดอย่างถาวร ต่อสัญลักษณ์ของตราสินค้า – เหมือนกล่องสีฟ้าอมเขียวทิฟฟานี และร้านฟิฟธ์ อเวนิวต้นแบบ – ต่อความรู้สึกน่าอัศจรรย์ สังคมชั้นสูง และสถานะพิเศษ
เนื่องจาก “Breakfast at Tiffany’s” ถูกทำให้เป็นตำนานของตราสินค้า ประสบการณ์ของลูกค้า ยกอารมณ์อย่างลึกซึ้ง เพียงแค่เพียงแค่เป็นเจ้า
ของชิ้นหนึ่งของมัน นี่ทำให้ทิฟฟานีกำหนดราคาพรีเมี่ยมเหนือกว่าเครื่องประดับที่เหมือนกัน คู่เเข่งขันไม่สามารถเทียบเคียงเพราะว่าพวกเขาขาดพื้นที่ทางอารมณ์ภายในจิตใจของลูกค้า อำนาจการสร้างตราสินค้าไม่ได้เป็นเพียงแค่การรับรู้ชื่อ มันจะเกี่ยวกับการวางเงื่อนไขทางอารมณ์ ตลอดหลายทศวรรษ ทิฟฟานีได้ผูกติดเป็นระบบตราสินค้าของมันต่อความรู้สึกของโรเเมนติก สถานภาพที่สูง ความสวยงามคลาสสิค และความหรูหรา
แท้จริง
ภาพยนตร์ “Breakfast at Tiffany’s” เป็นตัวเร่งอย่างมากเพื่อการวางตำแหน่งทางอารมณฺนี้ ความรู้สึกที่อบอุ่นดึงดูดใจของผู้ชมไปสู่ออเดรย์ เฮปเบิรน และโรแมนติกของภาพยนตร์ ได้เปลี่ยนแปลงอย่างสำเร็จโดยตรงไปที่ตราสินค้าทิฟฟานี

ภายในหนังสือของเขา แฮมิลตัน เฮลเมอร์ ได้ใช้เรื่องราวแหวนเพชร
คอสท์โคเทียบกับแหวนเพชรทิฟฟานี การแสดงกลไกหลักการสร้างตรา
สินค้า เขาได้ระบุว่ามันจะเป็นความสามารถของบริษัทที่จะควบคุมราคาสูงกว่าเพื่อผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันอย่างรูปธรรม เพราะว่าการเชื่อมโยงในอดีตของลูกค้ากับผู้ขาย เพื่อการพิสูจน์ว่าการสร้างตราสินค้าเป็นอำนาจทางโครงสร้างคำนวณได้แท้จริง แทนที่จะเป็นเพียงแค่การสร้างกระเเสการตลาด เฮลเมอร์ได้แสดงโลกแห่งความจริง
*เขาได้ซื้อแหวนเพชรจากทิฟฟานี แอนด์ โค 16,600 เหรียญ
*เขาได้ซื้อแหวนเพชรขนาดเหมือนกันจากคอสท์โค 6,600 เหรียญ
เขาได้นำทั้งสองแหวนเพชร ไปสู่นักอัญมณีศาสต่ร์อิสระ ประเมินแบบ
อำพรางของทั้งสอง ผลลัพธ์ตกตะลึงมาก แหวนเพชรของคอสท์โคได้ถูก
ประเมิน 8,000 เหรียญ หมายความว่ามันจะมึมูลค่าแท้จริง 1,400 เหรียญ
มากกว่าราคาของมัน แหวนเพชรของทิฟฟานีถูกประเมิน 10,500 เหรียญ เหรียญหมายความว่ามันจะมีราคา 6,100 เหรียญ สูงกว่ามูลค่าราคาของมัน เฮลเมอร์ ได้ใช้การ เเยกกลไกทางโครงสร้างที่ป้องกันธุรกิจจากพลังของเศรษฐศาสตร์สินค้าโภคภัณฑ์ เขาได้แสดงอย่างมีชื่อเสียงทิฟฟานี แอนด์ โคเป็นกรณีโลกแห่งความเป็นจริง เพื่อการศึกษาอำนาจการสร้างตราสินค้า
ภายในถ้อยคำเศรษศาสตร์เเท้จริง เพชรเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ วัตถุดิบ
ใช้แทนกันได้ ถูกให้ระดับที่ข้มงวดบนมาตรฐานทั่วไป ภายในตลาดการแข่งขันสมบูรณ์ ผู้ขายใครก็ตาม ที่ขายสินค้าโภคภัณฑ์เหมือนกันจะถูก
บังคับให้คิดราคาตลาดเหมือนกัน ลดการทำกำไรลง เฮลเมอร์ ได้อธิบาย
ธุรกิจจะหลบหนีกับดักสินค้าโภคภัณฑ์อย่างไร – สภาวะตรงที่การแข่งขัน
เข้มข้นขับเคลื่อนราคาลงไปสู่ต้นทุนการผลิต ที่ทำให้กำไรเศรษฐศาสตร์
เป็นศูนย์ เฮลเมอร์ได้ทำลายกับดักสินค้าโถคภัณฑ์นี้ โดยการแสดงช่องว่างราคาอย่างมากระหว่างสินค้าเหมือนกันโดยใช้กรณีศึกษาที่มีชื่อเสียง
การเปรียบเทียบแหวนเพชรของคอสท์โคต่อเเหวนเพชรของทิฟฟานี
เฮล้มอร์ ได้แสดงอำนาจการสร้างตราสินค้าทำลายกฏขอเศรษฐศาสตร์สินค้าโภคภัณฑ์อย่างไร ตรรกะสินค้าโภคภัณฑ์แท้จริงกล่าวว่าไม่มีใครเลยซื้อแหวนเพชรทิฟฟานี เพขรเหมือนกันเห็นได้ชัดเจนภายในคุณภาพทางกายภาพ แต่ทิฟฟานีได้คิดพรีเมี่ยมเพิ่ม 10,000 เหรียญ
เมื่อนักเศรษฐศาสตร์ ได้อ้างอิงอำนาจการสร้างตราสินค้าของทิฟฟานี
พวกเขาได้ใช้มันเป็นกรณีศึกษาการสร้างตราสินค้าที่ผิดธรรมดาเปลี่ยน
แปลงสินค้าโภคภัณฑ์ทั่วไปไวต่อราคาไปสู่ทรัพย์สินหรูหราแตกต่างมากขับเคลื่อนโดยคุณค่าทางอารมณ์ และสัญลักษณ์อย่างไร กล่องสีฟ้าอม
เขียวเล็ก ทิฟฟานีบลู เครื่องหมายการค้า ได้กระทำเป็นคูเมืองเศรษฐกิจ การบรรจุภัณฑ์ตัวมันเอง กลายเป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราที่มีพลังที่กล่องได้ยึดคุณค่าทางจิตใจที่ชัดเจนไม่ขึ้นอยู่กับสินค้าข้างใน อำนาจการสร้างตราสินค้าแท้จริงไม่ได้เป็นเพียงแค่ความตระหนักตราสินค้า แต่เป็นทรัพย์สินทางโครงสร้าง เปลี่ยนแปลงจิตใจผู้บริโภค
มันจะทำให้บริษัททำลายกฏของเศรษฐศาสตร์สินค้าโภคภัณฑ์กำหนดราคาได้สูงกว่ามาก ต่อวัตถุดิบอย่างเดียวกัน ในขณะที่สร้างคูเมิอง สูงจนคู่เเข่งขันเผชิญกีบการต่อสู้ยากลำบากมายาวนาน เพื่อที่จะเลียนแบบมัน เศรษฐศาสตร์สินค้าโภคภัณฑ์ เป็นสาขาวิชาหนึ่งของเศรษฐศาสตร์ โดย
สินค้าโภคภัณฑ์เป็นวัตถุดิบพื้นฐานที่ใช้แทนกันได้หรือผลิตภัณฑ์เกษตรพื้นฐานสามารถซื้อและขาย ทิฟฟานี เเสดงชัยชนะแท้จริงของการสร้างตราสินค้าเหนือศรษฐศาสตร์สินค้าโภคภัณฑ์
ภายในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์แท้จริงผลิตภัณฑ์ถูกระบุโดยข้อกำหนด
ทางทคนิคที่เข้มงวด และผู้ขายเป็นผู้รับราคา แต่กระนั้นทิฟฟานีควบคุมราคาพรีเมียมอย่างมากต่อสินค้า – เหมือนเพชร เงิน เเละทอง – เป็นสินค้าโภคภัณฑ์โดยพื้นฐาน ณ ต้นกำเนิดของมัน กฏของสินค้าโภคภัณฑ์คือลูกค้าซื้อมันบนเกือบราคาทั้งหมด ถ้าร้าน A ขายเพชรหนึ่งกะรัตต่ำกว่าร้าน B ลูกค้าซื้อจากร้าน A เพราะว่าวัตถุดิบเหมือนกันทางเคมี ทิฟฟานีได้ทำลายกฏข้อนี้ พวกเขาจะใข้วัตถุดิบเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ทางเทคนิคและเเยกมันออกจากการแข่งขันราคา ลูกค้าเต็มใจจ่ายพรีเมียม 70% ถึง 100% + ต่อเพชรของทิฟฟานีเหนือกวาเพชรไม่มีตราสินค้าเจียระไน สีสรร ความใส และกะรัต เหมือนกัน
ทิฟฟานี เเอนด์ โค ใช้เป็นกรณีศึกษาแท้จริงเพื่ออำนาจตราสินค้า และ
ภาพยนตร์ Breakfast at Tiffany’ s แสดงอย่างสมบูรณ์อำนาจนี้ ดำเนิน
งานภายในโลกเเห่งความเป็นจริงอย่างไร เฮลเมอร์ได้อ้างอิง ภาพยนตร์ 1961 เรื่องนี้ นำแสดงโดยออเดย์ เฮปเบริน เป็นฮอลลี โกไลต์ลี ได้แสดงความลึกซึ้งทางอารมณ์ตราสินค้าที่มีพลังไม่ได้จะเป็นเพียงแค่วัฒนธรรมสมัยนืยม มันเป็นการแสดงที่สดใสแนวคิดของเฮลเมอร์ ภาพยนตร์ตัวมันเองกลายเป็นเครื่องยนตร์การตลาดที่มีพลังที่มั่นคงทิฟฟานีจิตสำนึกของโลก ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้เปลี่ยนแปลงร้านขายเพชร ไปสู่สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของความหรูหราและความปลอดภัย ที่ทำให้อำนาจตราสินค้าของมันเกือบเป็นไปไม่ได้ต่อคู่แข่งขันที่จะเลียนแบบ
ภายในภาพยนตร์ ฮอลลี โกไลต์ลี ไปเยี่ยมร้านทิฟหานี ไม่ใช่เพราะว่าเธอสามารถรับถาระที่จะซื้อทุกสิ่งทุกอย่าง แต่เพราะว่าสถานที่ทำให้เธอ
รู้สึกอย่างไร เธอพูดอย่างมีชื่อเสียงว่า ไม่มีอะไรไม่ดีสามารถเกิดขึ้นแก่
คุณ ณ ทิฟหานี เฮลเมอร์ ได้ใช้สิ่งนี้แสดงว่า ตราสินค้าที่ยิ่งใหญ่จะสร้าง
ที่พักพิงปลอดภัยของความไว้วางใจและอารมณ์ ที่ภาพยนตร์ได้ยึดอย่าง
สมบูรณ์ความสุขทางอารมณ์การสร้างตราสินค้าได้กระตุ้นความรู้สึกของความปลอดภัย ความหรูหรา ความทะเยอทะยาน และความงดงา ตราสินค้าสร้างการเชิ่อมโยงทางอารมณ์หรือความไว้วางใจที่ยาวนาน
มันทำให้กำหนดราคาสูงกว่าต่อการนำเสนอการใช้งานเหมือนคู่เเข่งขัน
อำนาจการสร้างตราสินค้าหมายถึง บริษัทสามารถกำหนดราคาพรีเมียมผลิตภัณฑ์หรือบริการเหมือนกันทางกายภาพต่อผลิตภัณฑ์ของคู่เเข่งขัน
เพียงแค่เพราะว่า ความไว้วางใจ ความมีชื่อเสียง และการเชื่อมโยงทาง
อารมณ์ สร้างตลอดเวลา ตามเฮลเมอร์ การสร้างตราสินค้า เป็นการระบุแหล่งที่มาความคงทนของการนำเสนอที่เหมือนกันอย่างแท้จริง ที่เกิดขึ้นจากข้อมูลในอดีตของผู้ขาย
ลูกค้าเต็มใจจะจ่ายราคาที่สูงกว่าไม่ใช่เพราะว่าวัตถุดิบหรือประโยชน์
โดยพื้นฐานเหนือกว่า เเต่เพราะว่าตราสินค้า ทำให้เกิดความไว้วางใจ ลดความไม่เเน่นอนและนำมาซึ่งศักดิ์ศรีทางอารมณ์และสังคม การสร้างตรา
สินค้าไม่ได้ทำเพียงข้ามคืนผ่านทางการรณรงค์โฆษณาที่ฉลาด หรือการตลาดระยะสั้น มันเป็นผลลัพธ์ที่ปลูกฝังความสม่ำเสมอ การกระทำอย่าง
เสริมแรง การส่งมอบคุณภาพและประสบการณ์ลูกค้าสร้างตลอดหลายปีหรือทศวรรษ และอำนาจการสร้างตราสินค้าไม่สามารถจะถูกซื้อด้วยการรณรงค์การตลาดทันที มันขึ้นอยู่กับฮีสเทอร์รีซีส – ผลกระทบสะสมของความสม่ำเสมอ การกระทำอย่างเสริมแรง การส่งมอบคุณภาพและการส่งข้อมูลสาธารณะตลอดช่วงเวลายาวนาน
โดยทั่วไปการสร้างตราสินค้าเจริญเติบโตเต็มที่ระหว่างระยะเวลาความมั่นคงของบริษัท ยาวนานภายหลัง งานรากฐานของการวางตำแหน่งต่อต้านหรือการขยายขนาดได้เกิดขึ้น อำนาจตราสินค้าสามารถจะสึกกร่อนด้วยการเจือจางของตราสินค้า ตราสินค้าหรูหราจะก้าวไปสู่ปลายน้ำไปสู่ช่องทางตลาดมวลชน หรือการเปลี่ยนแปลง การสร้างตราสินค้าหมายถึง
ธุรกิจสามารถกำหนดราคาพรีเมียมต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เหมือนกันทางกายภาพกับคู่แข่งขัน เพียงแค่เนื่องจากชื่อเสียงยาวนานของตราสินค้า การเชื่ิอมโยงทางอารมณ์ หรือเกียรติยศที่รับรู้ เช่น แหวนเพชรของทิฟฟานี เเอนด์ โคสามารถจะขายได้เกือบสองเทาราคาของเเหวนเพชรเหมือนกันจากผู้ค้าปลีกรายอื่นเช่นคอสท์โค พรีเมียมไม่ได้ถูกขับเคลื่อนโดยวัตถุดิบที่เหนือกว่า หรือความหายากของเพชรอย่างเดียว มันถูกขับเคลื่อนโดยลูกค้าจ่ายเพื่อคุณค่าทางจิตใจ และความมั่นใจฝังรากอยู่กับชื่อทิฟหานี

ทิฟฟานีแอนด์ โค ได้ถูกก่อตั้งเมื่อ ค.ศ 1837 ภายในนิวยอร์ค ซิตี้ โดยชารลส์ ทิฟฟานีและจอห์นยังก์เป็นร้านขายเครื่องเขียนและสินค้าแฟนซี
เรียกว่า ทิฟฟานี แอนด์ ยัง 259 บอร์ดเวย์ ตลอดเกือบสองศตวรรษ ด้วยเงินจ่ายล่วงหน้า 1000 เหรียญ จากพ่อของชารสส์ ยอดขายรวมวันแรก 4.98 เหรียญ เมื่อ ค.ศ 1845 บริษัทได้พิมพ์ Blue Book แคตตาล็อกสินค้าทางไปรษณีย์เล่มแรกภายในอเมริกา เมื่อ ค.ศ 1851 ทิฟฟ่านีได้รับเอามาตรฐานเงินสเตอร์ลิงต่อมาได้ถูกรับเอาเป็นมาตรฐานยูเอสเป็นทาง
การ ทิฟฟานีได้เจริญเติบโตจากร้านค้าที่ถ่อมตัว ไปสู่ผู้ขายเพชรพลอยหรูหราและไอคอนทางวัฒนธรรมของโลก
เมื่อ ค.ศ 1853 ชารลส์ได้เข้าควบคุมธุรกิจเต็มที่ ทำให้ชื่อสั้นลงเป็นทิฟฟานี แอนด์ โค และหมุนจุดม่งของตราสินค้าไปสู่เครื่องประดับชั้นสูง เมื่อ ค.ศ 1865 เขาได้ฉายาว่า “ราชาเเห่งเพชร” ภายหลังจากการซื้อส่วนหนึ่งของเพชรราชวงศ์ฝรั่งเศสเมื่อ ค.ศ 1887 และซื้อเพชรสีเหลือง 287.43 กะรัต และเจียระไนมันเป็นเพชรทิฟฟานี 128.54 กะรัตตำนาน เมื่อ ค.ศ 1886 ตราสินค้าได้ปฏิรูปโรแมนติกสมัยใหม่ด้วยการปแนะนำ “Tiffany Setting” แหวนหมั้นหกแฉก ยกเพชรเม็ดกลางไว้อย่างมั่นคง ตัวเพชรถูก
ยกขึ้นจากวงเเหวน ทำให้แสงสว่างสะท้อนได้รอบด้าน
ภายหลังจากชารลส์ ทิฟฟานี เสียชีวิต ลูกชายของเขา หลุยส์ ทิฟฟานีได้กลายเป็นผู้อำนวยการออกแบบทางการคนเเรก ผู้นำภายในขบวนการศิลปะสมัยใหม่และศิลปะกระจกเขาได้จุดไฟตราสินค้าด้วยการออกแบบธรรมชาติบันดาลใจมีสีสัน ใช้กระจก สารเคลือบ และอัญมนี เมื่อ 1940 ทิฟฟานีได้ย้ายสำนักงานใหญ่ของมันไปสู่ต้นแบบประวัติศาสตร์ของมันบนสตรีทที่ 57 ตัดกับฟิฟธ์ อเวนู ภายในแมนฮัตตัน เมื่อ ค.ศ 1956 นักออกเเบบเพชรชาวฝรั่งเศส ฌอง ชลัมเบร์เชร์ได้เข้าร่วมทิฟฟานี เครื่องประดับชั้นสูงประณีตแปลกตากลายเป็นที่โปรดปรานของไอคอนเหมือนเเจ็คกอรีน เคนเนดี
แอลวีเอ็มเอช – Moet Hennessy Louis Vuitton – กลุ่มธุรกิจของฝรั่ง
เศส ได้ซื้อทิฟฟานี แอนด์ โค 15.8 พันล้านเหรียญ ทำให้มันเป็นการซื้อตราสินค้าหรูหราใหญ่ที่สุดภายในประวัติศาสตร์ ณ เวลานั้น ทิฟฟานีจะ
ดำเนินงานอยู่ภายในกลุ่มนาฬิกาและเเละเครื่องเเพชรของแอลวีเอ็มเอชเคียงข้างตราสินค้าพี่น้องเหมือนเช่น บูลการี ชูเมต เฟรด รีพอสซี การรวมบริษัทตราสินค้าเก่าแก่ 180+ ปี ไปสู่กลุ่มธุรกิจหรูหราของฝรั่งเศส
ชารลส์ ทิฟฟานี ได้ปฏิรูปการค้าปลีกศตวรรษที่ 19 ด้วยการกำหนดราคาไม่ต่อรองบนสินค้า และปฏิเสธการซื้อเชื่อ สร้างบรรยากาศของมูลค่าที่ไม่ประนีประนอม ดำเนินงานด้วยร้านค้า 300 ถึง 345 แห่งทั่วโลกตลอดอเมริกา ยุโรป ญีปุ่น ตะวันออกกลาง และเอเชียแปซิฟิค
“Tiffany Blue” คือสีฟ้าอมเขียวไข่นกโรบิน ได้ถูกแนะนำโดยผู้ก่อตั้ง ชารลส์ ทิฟฟานี การเดินทางของมันเมื่อศตวรรษที่ 19 จากปกของ Blue Box แคตตาล็อกความหรูหราสั่งซื้อทางไปรษณีย์ฉบับเเรกของอเมริกา ไปสู่สัญลักษณ์ของไฮแฟชั่นครอบคลุมเกือบสองศตวรรษ สีฟ้าทิฟฟานี
อมเขียวเป็นสีบริษ้ทที่สามารถถูกรับรู้และคุ้มครองทางกฏหมายมากที่สุดภายในโลก สีได้ทำการเปิดตัวครั้งแรกเป็นทางการของมันเมื่อ ค.ศ 1845
นักประวัติศาสตร์ได้เสนอแนะว่าสีถูกเลือกเนื่องจากความนิยมแพ่รหลาย
ของอัญมณีเทอร์ควอยส์ภายใแฟชันวิคตอเรียตวรรษที่ 19
ระหว่างยุคนี้มันเป็นประเพณีอย่างกว้างขวางต่อเจ้าสาวจะให้ของขวัญเพื่อนเจ้าสาวของพวกเขาเข็มกลัดรูปนกพิลาป ที่ทำจากหินเทอร์ควอยส์ ทำให้เฉดสีความหมายเดียวกันทันทีกับการแต่งงาน โรแมนติก และการฉลอง ตามมาจากความสำเร็จของ Blue Box บริษัท ขยายสีฟ้าอมเขียว
ที่สดใสไปสู่การบรรจุภัณฑ์ สร้าง “Tiffany Blue Box” เมื่อบริษัทแนะนำแหวนหมั้นเพชรของทิฟฟานีตำนานในปัจจุบัน มันได้ถูกนำเสนอภายในกล่องเอกลักษณ์นี้
ลูกค้าเต็มใจที่จะจ่ายแก่แหวนเพชรภายในกล่องสีฟ้าอมเขียวทิฟฟานีมากกว่าต่อแหวนเพชรที่เหมือนกันจากคู่เเข่งขัน อำนาจนี้ ถูกขับเคลื่อนโดยปัจจัยที่สำคัญสองอย่าง
*ความสุขทางอารมณ์ ความรู้สึกทางบวกนี้และสถานภาพทางสังคมที่ลูกค้าประสบการณ์โดยการเป็นเจ้าของสินค้าทิฟฟานี
*ความไม่แน่นอนของข้อมูล เพชรจะซับซ้อนและยากที่ลูกค้าธรรมดาจะประเมิน ตราสินค้าทิฟฟานีเป็นการรับประกันคุณภาพ การลดความเสี่ยงภัยที่รับรู้ของลูกค้าลง
เฮงเมอร์ยืนยันว่าอำนาจการสร้างตราสินค้าจะเป็นอำนาจยากที่สุดที่จะ
สร้าง เพราะว่ามันต้องการช่วงเวลาที่ยาวนานของการลงทุนที่ยั่งยืน และคุณภาพที่สม่ำเสมอ สร้างสายใยทางอารมณ์นั้น เมื่อสร้างได้แล้ว มันจะ
สร้างอุปสรรคอย่างมากที่จะเข้ามา เพราะว่าคู่แข่งขันไม่สามารถเพียงแค่เลียนแบบตราสินค้าเพียงข้ามคืน การสร้างระดับของความไว้วางใจต้อง
การหลายทศวรรษของการกระทำอย่างสม่ำเสมอ คู่แข่งขันใช้หลายพันล้านเหรียญบนการตลาดยังคงไม่สามาถอ้อมผ่านเส้นเวลาประวัติศาสตร์ต้องการที่จะสร้างทุนตราสินค้าอย่าวแท้จริง
เฮลเมอร์สังเกตุเห็นว่าแหวนหมั้นจากทิฟหานีมักจะขายราคาเกือบสองเท่าของแหวนเเพชรคุณภาพเหมือนกันจากผู้ค้าปลีกเหมือนเช่นคอสท์โค
พรีเมียมไม่ได้มีอยู่เพราะว่าเพชรสะท้อนแสงดีกว่ามันจะมีอยู่เพราะว่าซื้อ
จากทิฟฟานีกำจัดความไม่แน่นอนของคุณภาพ ที่ห่อธุรกรรมภายในรัศมีของควายสวยงามและความเฉพาะตัวลูกค้ากำลังจ่ายเพื่อความมั่นคงทางอารมณ์และเกียรติยศของตราสินค้า ทำให้ทิฟฟานีทำกำไรสูงมากเปรียบเทียบกับผู้ขายแหวนเพชรทั่วไปที่ต่อสู้เพื่อกำไรน้อยมาก
ภาพยนตร์คลาสสิค 1961 “Breakfast at Tiffany’s” แสดงโดยออเดย์
เฮปเบิรนจะเป็นรากฐานทางประวัติศาสตร์ของอำนาจตราสินค้าสมัยใหม่ของทิฟฟานี ภายในบริบท 7 Powers การสร้างตราสินค้าหมายความว่าลูกค้าซื้อความรู้สึกทางประวัติศาสตร์ และสถานภาพเชื่อมโยงกับชื่อ ไม่
ใช่เพียงเเค่ผลิตภัณฑ์กายภาพ กรณีของทิฟฟานี ได้พิสูจน์สิ่งนี้ผ่านทางอำนาจการกำหนดราคาเหนือกว่าคู่แข่งขัน และ Breakfast at Tiffany’s
ใช้เป็นเครื่องยนต์ประวัติศาสตร์แท้จรืง สร้างความอัศจรรย์ทางอารมณ์ต้องการที่จะสร้างคูเมืองนั้นครั้งแรกภายในประวัติของมัน
Breakfast at Tiffany’s ภาพยนตร์ตลกโรแมนติดคลาสสิค ได้เปิดตัวเมื่อ ค.ศ 1961 ภาพยนตร์เปิดฉากด้วยฮอลลี โกไลต์ลีก้าวลงจากแท็กซี
ใส่ชุดจิเวนชีสีดำ กินพาสตี้และกาแฟ มองไปที่หน้าต่างของร้านต้นแบบ
ทิฟฟานีแอน์ โค บนฟิฟธ์ อเวนู ภายในนิวอยอร์ค ซิตี้ ทิฟฟานี แอนด์ โค ยอมให้ฮอลลีวูดถ่ายทำภาพยนตร์ข้างใน ชื่อภาพยนตร์มาจากนิสัยของฮอลลี โกไลต์ลี กินอาหารเช้าข้างนอกร้าน Moon River เป็นเพลงที่มีชื่อเสียงจากภาพยนตร์ เฮนรี มานซินี ได้ประพันธ์ดนตรี และจอห์นนี เมอร์เซอร์ได้เขียนเนื้อเพลง ออเดย์ เฮปเบิรน ได้ร้องเพลงนี้ในขณะที่นั่งข้างนอกด้วยกีตาร์ภายในภาพยนตร์ เพลงที่ชนะรางวัลออสการ์ เป็นเพลง
ประกอบภาพยนตร์ยอดเยี่ยม
ทิฟฟานี แอนด์ โค ได้ยอมรับภาพยนตร์ Breakfast at Tiffany’s เป็นช่วงเวลารากฐานภายในประวัติตราสินค้าของมันภายในภาพยนตร์ ฮอล
ลี โกไลต์ลี ได้พรรณาทิฟฟานี แอนด์ โค เป็นสถานที่สงบใจ เงียบสงบ และภูมิใจ ตรงที่ไม่มีอะไรเลยที่เลวสามารถเกิดขึ่นต่อคุณ สังเกตุเห็นได้
อย่างมีชื่อเสียงเมื่อเธอได้เกิดความรู้สึกหวาดกลัว กระโดดลงจากเเท็กซี่และเดินไปสู่ทิฟฟานีเป็นสิ่งเดียวเท่านั้นที่จะช่วยเหลือ บริษัทมองเริ่มแรกภาพยนตร์เป็นการประชาสัมพันธ์ฟรีที่ยิ่งใหญ่ และหลายสิบปีต่อมา กา่รเขื่อมโยงทางวัฒนธรรมได้บันดาลใจให้ทิฟฟานี ที่จะเปิดครัังเเรก Blue Box Cafe ข้างในร้านต้นแแบบแมนฮัตตันของมัน ที่อนุญาติให้ลูกค้ากินอาหารเช้าอย่างแท้จริง ณ ทิฟหานี
นานกว่า 56 ปี ถ้อยคำ Breakfast at Tiffany’ s คือความเป็นไม่ได้แท้จริง เมื่อฮอลลี โกไลธ์ลี ได้กินอาหารเช้าพลาสที – ครัวซอง – และกาแฟของเธอจากถุงกระดาษ บนทางเดินสาธารณะ แต่กระนั้นทิฟฟานี ได้พลิกผันภาพยนตร์ไปสู่ความเป็นจริงด้วยการเปิด Blue Box Cafe บนชั้นสี่ของร้านต้นแบบนิวยอรคซิตี้ของมัน การอนุญาติให้ลูกค้านั่งข้างในพื้นที่เปียกโชกภายในสีฟ้าอมเขียวทิฟฟานี สัญลักษณ์ สั่งอาหารเช้าที่
แท้จริงบรรลุจินตนาการโดยตรงสร้างโดยภาพยนตร์ บริษัทได้ทุ่มเทสูง
อยางต่อเนื่องไแสู่มรดกผ่านทางการรณรงค์ การโฆษณา ของพรีเมียม อ้างอิงภาพยนตร์และดนตรีของมัน Moon River เพชรเหลือง 128.54
กะรัตที่มีชื่อเสียงของทิฟฟานี ได้ถูกใส่โดยออเดย์ เฮปเบิรนระหว่างสื่อสงเสริมการขายเพื่อบริษัท

Cr : รศ สมยศ นาวีการ